Comment l'industrie chinoise de la cigarette électronique-peut-elle passer du statut de "fabricant à celui de propriétaire de marque" ?
Ces dernières années, l'industrie chinoise de la cigarette électronique-a rapidement conquis le marché mondial grâce à ses capacités de fabrication supérieures et ses avantages en termes de coûts. Cependant, avec le resserrement de l'environnement réglementaire mondial et l'évolution du paysage de la concurrence sur le marché, le modèle traditionnel reposant sur la fabrication et les exportations à faible coût-est confronté à de graves défis.
À un moment aussi critique,Les entreprises chinoises-de cigarettes électroniques doivent de toute urgence achever leur mise à niveau et leur transformation du statut de "fabricant" à celui de "propriétaire de la marque".ce qui concerne non seulement la survie de l’entreprise, mais détermine également l’orientation future du développement de l’ensemble de l’industrie.
Technologie OVNSa été fondée en 2014, qui intègre la R&D, la fabrication, la vente et le service de produits. Il s'agit d'une entreprise mondiale de haute technologie-qui se concentre sur le fait d'être un fabricant et un opérateur de marque international de premier ordre-dans la production de produits de vape sains et à la mode. Nous nous sommes engagés dans la promotion de la marque, nous nous concentrons sur des produits de R&D innovants, soutenus par des talents de haute -qualité, basés sur la satisfaction des clients, pour finalement réaliser la croissance de la valeur de l'entreprise et la poursuite des clients.
La réglementation mondiale se durcit – les risques d’une forte expansion des douanes grises à l’étranger
Pendant longtemps, de nombreuses entreprises chinoises de cigarettes électroniques-s'appuient sur des « coutumes grises » -, c'est-à-dire qu'elles exportent leurs produits à l'étranger par des canaux informels et non officiels. Cette méthode peut contourner les procédures complexes de certification de conformité et de tarification et permettre une distribution rapide.
Bien que ce modèle ait aidé les entreprises à conquérir rapidement le marché au début, avec le renforcement de la surveillance des cigarettes électroniques en Europe, aux États-Unis, en Asie du Sud-Est et dans d'autres pays, les marchandises douanières grises étaient fréquemment saisies et détruites, et les entreprises risquaient de se voir infliger de lourdes amendes et de nuire à la réputation de leur marque.
L'instabilité et le risque élevé des ventes à l'étranger sur le marché gris rendent difficile l'accès des produits aux circuits de vente formels, limitant ainsi l'exposition juridique de la marque et l'établissement de la confiance des utilisateurs.
Technologie OVNSNous avons coopéré avec un grand nombre d'importateurs, de grossistes et de sociétés commerciales sur le traitement et la commercialisation de nos produits partout dans le monde, en particulier aux États-Unis, en Europe, au Moyen-Orient et en Asie.
Les cigarettes électroniques-chinoises manquent de marques internationales
Le manque de-marques de cigarettes électroniques chinoises bien connues-sur le marché mondial est étroitement lié à sa dépendance à long terme-à l'égard des exportations douanières grises.
Raison:
● Le modèle de la porte grise se concentre sur la distribution rapide des produits et ignore la construction de la marque et les opérations des utilisateurs,L'entreprise est plutôt une usine OEM de « fabrication + exportation » et n'a pas de stratégie de marque.
● Les produits circulent sur le marché gris et ont du mal à être reconnus par les canaux formels, ce qui empêche les marques d'accumuler réputation et fidélité.
● La concurrence sur les prix est féroce dans le modèle du marché gris et il est difficile pour les entreprises d'obtenir des bénéfices raisonnables grâce aux primes de marque, ce qui affaiblit encore davantage la motivation à investir dans les marques.
Par conséquent, bien que les exportations douanières grises aient résolu les problèmes de vente à court terme, elles ont créé un cercle vicieux de perte de marque et n'ont pas pris d'initiative auprès des canaux et des consommateurs étrangers, ce qui a sérieusement limité l'amélioration de la compétitivité internationale globale de l'industrie chinoise de la cigarette électronique.
La marque devient le principal obstacle à la concurrence sur les marchés étrangers
Actuellement, l'attention des consommateurs et des distributeurs sur les produits de cigarettes électroniques{{0}est passée du simple prix et de la fonction à la sécurité de la marque, aux qualifications juridiques et à l'identité culturelle.
Les distributeurs grand public et les plateformes de vente au détail donnent la priorité aux fournisseurs possédant des qualifications juridiques et une influence de marque afin d'éviter les risques politiques et d'améliorer l'expérience utilisateur.
Les entreprises bénéficiant d'avantages en matière de fabrication et de marques fortes peuvent fidéliser leurs utilisateurs à l'échelle mondiale, contrôler les ressources des canaux, obtenir une tarification différenciée des produits et un développement durable à long terme.
En revanche, les entreprises qui dépendent uniquement de la fabrication et de la distribution sur le marché gris tomberont inévitablement dans une guerre des prix féroce et dans une marginalisation des canaux, ce qui rendra difficile l’acquisition d’une position stable sur le marché.
Technologie OVNSchoisissez les meilleurs partenaires de la chaîne d'approvisionnement et établissez des collaborations à long terme. Notre processus de production, de la sélection des matériaux au produit final, est soumis à des inspections rigoureuses pour dépasser les normes de l'industrie. Les avis de -bouche à oreille-sont très importants dans tous les domaines. Ils représentent la satisfaction des clients à l'égard des entreprises. Si vous analysez attentivement ces avis, vous découvrirez généralement de nombreux problèmes cachés, ce qui est très utile pour comprendre les entreprises.
La valorisation de la marque est le seul moyen d'augmenter la valeur de l'entreprise
Pour achever la transformation de « fabricant » en « propriétaire de marque », les entreprises doivent :
● Développer des produits conformes et sûrspour répondre aux exigences réglementaires dans différents pays et régions.
● Construire une propriété intellectuelle et une identité visuelle systématiques de la marquepour créer une image de marque émotionnelle et une reconnaissance des utilisateurs.
● Brisez les restrictions publicitaires et utilisez le marketing de contenu et les opérations communautairespour générer du trafic de domaine privé et la fidélité des utilisateurs.
● Coopérer profondément avec les canaux conformes,élargir les réseaux de vente formels et réaliser la transformation commerciale de la valeur de la marque.
Cette transformation améliore non seulement le pouvoir de fixation des prix et les marges bénéficiaires de l'entreprise, mais renforce également sa résistance au risque et crée des avantages concurrentiels à long terme.
Défis et stratégies de transformation
La transformation des entreprises est confrontée à des défis tels que des coûts de conformité élevés, une expérience insuffisante en matière d'exploitation de marque et des politiques changeantes à l'étranger.
Les solutions incluent :
● Formuler un plan de transformation scientifique par étapes pour passer en douceur des douanes grises au dédouanement.
● Augmenter les investissements dans le développement de la marque, en se concentrant sur l'ensemble de la chaîne, depuis le développement de produits, la création de propriété intellectuelle jusqu'à l'exploitation du contenu.
● Disposition multi-marchés pour réduire le risque d'un marché unique.
● Coopérer avec des distributeurs, des conseillers juridiques et des agences de marketing pour créer un écosystème de marque complet.
Conclusion
La mise à niveau de la marque est le seul moyen pour l'industrie chinoise de la cigarette électronique-
L'industrie chinoise de la cigarette électronique-se trouve à la croisée des chemins dans la refonte du paysage mondial. Si le recours à long terme au modèle du marché gris a favorisé l'échelle, il a également conduit à un manque de reconnaissance de la marque et à des risques de non-conformité.
Ce n'est qu'en achevant la transition de "fabricant à propriétaire de marque" et en adoptant la conformité et l'image de marque que l'industrie pourra gagner en respect et en parts de marché sur le marché mondial et entrer dans une nouvelle étape de développement-de haute qualité.
La concurrence future sera une compétition de marques et de valeur. Pour les entreprises chinoises de cigarettes électroniques-, la transformation de la marque n'est pas seulement une nécessité pour la survie, mais aussi une voie nécessaire pour acquérir une influence mondiale. L'image de marque deviendra le « passeport » et le principal avantage concurrentiel permettant aux entreprises de cigarettes électroniques-d'entrer sur le marché mondial.
À propos d'OVNS :
Créé en 2014, nous proposons des services OEM/ODM à guichet unique-aux marques mondiales de cigarettes électroniques-. Notre catégorie de produits comprend des vapes jetables et des appareils de vapotage CBD. Chez OVNS, notre mission est de fournir à nos clients les meilleurs produits et un excellent service, et nous adhérons toujours à la philosophie commerciale « Service First & Quality First ». Avec une base de fabrication complète qui intègre des ateliers standardisés, un centre d'innovation technologique, des lignes de production dotées de systèmes intelligents et un contrôle qualité traçable rigoureux, nous garantissons la fourniture de produits et services-de haut niveau.
